Caso de Éxito: Marketing en Eventos Masivos
Midiendo el ROI en Festivales
Respetando la Privacidad
Descubre cómo marcas internacionales como BAT lograron obtener métricas de afluencia e interacción en stands utilizando tecnología ToF e IoT industrial.
El Desafío: Medir sin invadir la privacidad ni tirar cables
Los festivales de música son el escenario perfecto para conectar con el consumidor. Sin embargo, para marcas como Vuse y Glo del grupo BAT, el reto estaba en conocer el Retorno de Inversión (ROI) evadiendo dos grandes obstáculos:
La privacidad por encima de todo
En plena normativa RGPD, no querían capturar imágenes ni datos biométricos. Necesitaban una tecnología "ciega" a la identidad para el conteo de afluencia y tiempos de permanencia.
La barrera de la distancia física
La ubicación del stand rara vez coincidía con zonas de buena conectividad. Tirar cable por medio del festival es inviable y tecnologías como Bluetooth no cubren de forma estable cientos de metros.
La Solución: Sensores ToF y el largo alcance de LoRaWAN
Diseñamos una arquitectura IoT que esquivó los problemas legales y aprovechó la capacidad de despliegue a larga distancia bajo condiciones feriales complejas.
¿Por qué Sensores Time-of-Flight (ToF)?
La tecnología ToF no funciona como una cámara tradicional; "siente" volúmenes midiendo el rebote de la luz infrarroja invisible.
- Anonimato total: No hay caras, ni rasgos, solo contornos y datos volumétricos garantizando métricas sin comprometer la privacidad.
- Diferenciación precisa: Permite discriminar si un usuario entra al espacio de la marca o si solamente está circulando frente al stand.
LoRaWAN: Conectando puntos distantes sin cables
El uso del protocolo LoRaWAN otorgó una libertad de ubicación crítica para los equipos de montaje.
- Puente inalámbrico robusto: Instalamos los sensores en la zona de acción del stand y emplazamos el Gateway (receptor) a cientos de metros en la zona de producción donde la cobertura móvil 4G era estable.
- Despliegue ágil: Simplificación en logística de montaje y desmontaje para la ruta completa estival, eludiendo repetidores o tiradas de cable.
Resultados: Del instinto a las métricas fiables
Métricas de Atracción (Funnel)
Cálculo del ratio exacto de paseantes vs asistentes que cruzaban el umbral del stand.
Optimización de Personal
Definición de horas pico reales para organizar turnos y refuerzos del equipo de marketing.
Conformidad Legal Segura
Generación de inteligencia en un ecosistema de despliegue 100% privado y sin vulneraciones RGPD.
Domina el dato en tu próximo evento
Deja de suponer y empieza a medir interacciones físicas sin renunciar a la privacidad. Instalación rápida y libre de fricciones técnicas.